Os meios de comunicação de massa propõem comportamentos sócioculturais pensando em obter lucros e, muits vezes não se preocupam com os malefícios que podem causar a sociedade. No que se refere ao consumo do álcool essa realidade é ainda mais preocupante, pois os argumentos utilizados nas propagandas de bebidas alcóolicas acabam associando o ato de beber como uma prática cultural vinculada apenas ao bem estar. A reflexão dos indivíduos diante da comunicação midiática é orientada pelas bases sócioculturais que foram constituídas ao longo do seu processo de desenvolvimento e entrelaçados aos valores morais que mediaram os processos de socialização pelos quais passaram. Daí a importância da mediação da família e demais grupos sociais para a formação da consciência coletiva que orienta os comportamentos em uma sociedade. Essa mediação irá resultar na formação de uma base moral que poderá evitar que os meios de comunicação produzam junto a esses jovens uma certa alienação, isto é, que os impeçam de pensar e agir por si mesmo e se deixam influenciar pelo que é dito na mídia. A formação dessa base moral junto aos jovens pode reduzir o número de pessoas que morrem no trânsito vítimas da associação entre álcool e direção. Este número tem aumentado ano após ano, o que revela que os conceitos éticos e morais que deveriam permear a relação entre as pessoas, não estão alinhados adequadamente com os princípios que orientam a consciência coletiva a respeito da relação álcool e direção.
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