É comum, os jovens
associarem o consumo de bebida alcoólica como algo importante para fazer parte
de um grupo social. Esse pensamento é influenciado pela indústria do álcool e
da propaganda, as quais relacionam as bebidas alcoólicas exclusivamente a
momentos gloriosos, à sexualidade e a diversão.
Frequentemente, a
indústria do álcool, vem associando seus produtos em eventos esportivos,
culturais e musicais, apresentando o consumo do álcool como parte normal e
essencial na vida e na cultura dos jovens. Podemos constatar que essa cultura
esta representada na mitologia dionisíaca, no qual os festivais estavam
atrelados à bebida, a felicidade, a alegria e diversão, ou seja, esses rituais
proporcionava prazer aos homens por meio do álcool.
Somos influenciados por
outras culturas, devido ao processo de globalização que são responsáveis pela
divulgação de bebidas de origem diferentes, como por exemplo, podemos consumir
saquê mesmo estando no Brasil. A globalização facilitou o surgimento dos meios
de comunicação os quais são responsáveis pela divulgação das propagandas no
intuito de massificar e homogeneizar podendo ainda desvalorizar as culturas
tradicionais e sua própria identidade. Os jovens de hoje influenciados
compulsivamente por essas propagandas aderem ao consumo de bebidas como meio de
socializar-se e muitas vezes, bebem apenas para possuir prestígio social.
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